Cynar e il fail della campagna contro i finali pesanti

fail cynar - so che state cacciando via il social media manager, posso inviare il CV?
fail cynar – so che state cacciando via il social media manager, posso inviare il CV?

Brutta avventura per la Cynar che si è vista ritorcersi contro il contest per la campagna pubblicitaria “Contro i finali pesanti”.

Un contest di questo tipo con contenuti generati dagli utenti (user generated content) ha bisogno di un filtro black list, cioè che vada ad analizzare e verificare le parole inserite nel contenuto testuale che viene inviato.

Avrebbero potuto inserire un controllo su parolacce e insulti, cosa che non è stata fatta e questo ha generato un tam tam sui social network che hanno inneggiato al social media fail.

Pubblicità Italia afferma che l’agenzia che ha lavorato alla campagna di Cynar è la Havas Worldwide Milano e che “il progetto è stato elaborato, sotto la direzione creativa esecutiva di Giovanni Porro, dalla coppia creativa composta da Mattia Carturan (copy) e Massimo Filimberti (art director), e Manfredi Calabrò(account director)”.

Tra un “Ernesto Calindri era astemio” e “Il Montenegro è più mejo” nella gallery sono fioccati insulti e bestemmie.

Visto il fail, qualcuno ne ha approfittato per candidarsi come Social Media Manager, chi come agenzia pubblicitaria e chi ha detto che Cynar si sarebbe difesa spacciandolo per marketing virale.

Cynar è corsa ai ripari eliminando la gallery incriminata, ma solo dopo alcuni giorni e quando ormai il Fail era già annunciato.

Cynar dopo il fail rimuove la gallery
Cynar dopo il fail rimuove la gallery

Personalmente ritengo che l’iniziativa sarebbe stata molto carina e avrebbe potuto essere un successo, a patto che vi fosse stato un maggior controllo dei contenuti.

Siccome la gallery è stata rimossa, qui sotto potrete trovare un pò di immagini e qualche tweet del social media fail di Cynar:

fail cynar - so che state cacciando via il social media manager, posso inviare il CV?
fail cynar – so che state cacciando via il social media manager, posso inviare il CV?
fail cynar - il montenegro è più mejo!
fail cynar – il montenegro è più mejo!
fail cynar - poi si giustificheranno dicendo che lo hanno fatto per diventare virali
fail cynar – poi si giustificheranno dicendo che lo hanno fatto per diventare virali
fail cynar - lampone si propone
fail cynar – lampone si propone

Fonti: Pubblicità Italia – TwitterFacebook

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7 thoughts on “Cynar e il fail della campagna contro i finali pesanti

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